Každý víkend vám prinášame tip na zaujímavý film, dokument, knihu alebo podcast. Náš výber nájdete po kliknutí na túto linku.
Dokumentárny seriál Big Vape: The Rise and Fall of Juul rozpráva fascinujúci, no zároveň znepokojujúci príbeh jednej z najkontroverznejších značiek posledného desaťročia. Seriál vychádza z rovnomennej knihy autorky Jamie Ducharme, redaktorky magazínu Time. Zameriava sa na to, ako startup s ambíciou „zachrániť svet pred cigaretami“ skončil ako jeden z hlavných vinníkov vapingovej krízy medzi americkou mládežou.
Od startupu po miliardový biznis
Začiatky JUULu siahajú do startupu Pax Labs, ktorý založili dvaja bývalí študenti zo Stanfordu – James Monsees a Adam Bowen. Ich cieľ bol v podstate šľachetný: vytvoriť alternatívu ku klasickým cigaretám, ktorá bude čistejšia a menej škodlivá. Výsledkom bol elegantný, moderný a technologicky atraktívny produkt – elektronická cigareta JUUL.
Vďaka dizajnu pripomínajúcemu USB kľúč a silnej dávke nikotínu (prostredníctvom tzv. nikotínových solí) sa JUUL rýchlo stal fenoménom. Firma rástla raketovým tempom a prilákala aj investíciu od tabakového giganta Altria. V určitom momente mal JUUL hodnotu 38 miliárd dolárov.
Mládež a marketing: kde sa to zvrtlo
Dokument sa podrobne venuje tomu, ako značka zlyhala v kontrole svojho marketingu a cieľovej skupiny. Napriek tomu, že JUUL tvrdil, že sa zameriava na dospelých fajčiarov, ich farebné kampane, sladké príchute a silná prítomnosť na sociálnych sieťach oslovili predovšetkým tínedžerov. V USA sa rozšírilo používanie výrazu „juuling“ a zariadenie sa stalo bežnou súčasťou školských toaliet.
To všetko vyvolalo obrovský tlak zo strany verejnosti, médií a regulačných orgánov. JUUL bol obvinený z toho, že vytvoril novú generáciu nikotínovo závislých mladých ľudí. Firma čelila viacerým žalobám, pokutám a postupne strácala dôveru aj hodnotu.
Mohlo by vás zaujímať:
- Vedec odhalil ropné pozadie odporcov veternej energie. Teraz čelí hrozbám
- Bolí vás chrbát? Získajte radu od odborného lekára online. A zadarmo!
- ChatGPT mení naše vyjadrovanie. Výskum prináša prekvapivé výsledky
Režisér R.J. Cutler, ktorý stojí aj za dokumentom Billie Eilish: The World’s a Little Blurry, tu ponúka mix rozhovorov s bývalými zamestnancami, zdravotníkmi, tínedžermi aj odborníkmi na reklamu. Dopĺňa to autentickými zábermi z kampaní a verejných vystúpení. Dokumentárny seriál si môžete pozrieť na Netflixe.
