Aplikácia TikTok už pred dlhším časom priniesla funkciu, ktorá umožňuje previesť text na hlas generovaný umelou inteligenciou. Milióny používateľov si ju rýchlo osvojili, pretože vďaka nej mohli tvorcovia pridávať k videám zrozumiteľný hlas bez potreby nahrávania toho svojho, hereckých schopností alebo dokonalej znalosti jazyka. Mnohí ocenili aj možnosť zostať v anonymite, pričom ich obsah pôsobil profesionálnejšie.
Výskum UBC Sauder School of Business však ukazuje, že AI hlas je viac než len praktická pomôcka. Analyzovaná bola obrovská vzorka 554-tisíc videí, kde sa sledovala dĺžka, originalita, identita autorov a celkový tón. Z výsledkov vyplýva, že tvorcovia využívajúci AI hlas vyrábajú o 24 percent viac videí týždenne a ich celková dĺžka stúpla až o 63 percent. Najväčší efekt sa prejavil u menej skúsených autorov.
Dáva to zmysel
Podľa vedcov je to logické. Keď tvorca nemusí riešiť nahrávanie hlasu, uvoľnia sa mu čas aj energia na iné kreatívne prvky. Zaujímavé je, že AI hlas prispel aj k väčšej originalite videí, najmä u skúsenejších autorov, ktorí dokázali tento nástroj lepšie využiť. Objavila sa však aj odvrátená strana, a tou je anonymita. Autori sa ukazujú vo videách menej a častejšie používajú negatívny tón, za ktorý by možno v skutočnosti mohli byť odsudzovaní.
Efekt bol dokonca trvalý. Aj keď sa tvorcovia vrátili k vlastnému hlasu, ich obsah ostal negatívnejší. Podľa vedcov je dôvodom takzvaný efekt odbúrania zábran. Keď identita nie je priamo spojená s obsahom, ľudia sú úprimnejší, no často aj kritickejší či tvrdší. S rastúcou kvalitou AI hlasu je zároveň čoraz ťažšie rozlíšiť ich od ľudských.
Mohlo by vás zaujímať:
- NotebookLM prináša audio prehľady vo viacerých režimoch. S podporou slovenčiny
- Pozeráte si obsah smartfónu na toalete? Hrozí vám vznik hemoroidov
- Morské vydry svojim správaním výrazne pomáhajú klíme našej planéty
Preto sa do hry dostáva otázka regulácie. Autori štúdie zdôrazňujú, že platformy aj politici musia zabezpečiť transparentnosť. TikTok už začal označovať AI obsah a zaviedol technológiu Content Credentials od C2PA. Ide o dôležitý krok k budovaniu dôvery, no pri rýchlom vývoji AI bude technicky náročné automaticky rozoznať, čo vytvoril človek a čo algoritmus.
Zdroj: Sauder
