3 príšerné somariny, ktoré vám v škole hovorili o písaní

Dostávali ste v škole zo slohov zlé známky? Potom je celkom možné, že <strong>web copywriting</strong> vám pôjde lepšie ako jednotkárom. Ako je to možné? Učiteľmi prízvukované poučky väčšinou na webe neplatia a je pre vás životne dôležité zbaviť sa týchto zlozvykov.

Škola nás chybne učila...

...že nadpisy nie sú až tak dôležité

Škola nás rozmaznávala. Nadpis sa mal buď zhodovať so zadaním témy, alebo to mala byť veta zo slohu. Chúďa titulok bol iba akousi povinnou jazdou. Pritom pri článkoch na internete je to jedna z najdôležitejší častí textu! Ba možno aj najdôležitejšia, lebo úloha titulku je jasná – zaujať a vzbudiť v návštevníkovi chuť čítať ďalej.

Zmena: Nadpisy nevyberajte z článku a nevenujte im najmenej času. Pripravte si viac verzií (až po napísaní článku) a vyberte tú najlepšiu. Vymyslieť správny titulok chce čas, kreativitu a znova kreativitu. Našiel som peknú prezentáciu od Jána Šifru a volá sa 15 vecí, ktoré by ste mali vedieť o písaní titulkov pre web. Prečítať si môžete aj môj článok na Rozhľadni a dozviete sa 5 dôležitých vlastností nadpisu.

Nemajte strach ani z podnadpisov. V školskom prostredí jedna veľká neznáma, na webe však skvelá pomôcka pre unavené oko čitateľa. Veľmi jasne ich dôležitosť podčiarkol pán Milan Baláž v diskusii pod článkom o nezrealizovaných nápadoch.

...že text treba členiť na úvod, jadro a záver

Na prvý pohľad nie je na tom nič nelogické. Veď návštevník sa predsa musí dostať do obrazu úvodom, všetko dôležité povie jadro a záver iba zhrnie obsah. To je v poriadku, ak nechcete nič predávať alebo získať.
Avšak ako copywriter/bloger potrebujete od návštevníkov, aby vykonali nejakú akciu. Ale k nej sa dostanete najskôr nepriamo...

Zmena: Aplikujte na články systém AIDA.
„A“ ako attention (pozornosť) si vyžaduje upútanie návštevníka. Na to môžete použiť napríklad zaujímavý nadpis alebo pekný obrázok v úvode, ktorý na seba upúta.

„I“ predstavuje interest (záujem). Skúste raz vynechať klasický úvod a prejdite rovno k veci, k jadru. Spomeňte priamo, prečo sa oplatí čítať článok ďalej a čo návštevníkom „ponúkate“. Ale napriek tomu si nevysypte z rukáva všetky esá.

„D“ je odvodené od slova desire ( túžba) a cieľom je posunúť sa ďalej. Musíte apelovať na city, vzbudiť v návštevníkovi chuť mať produkt alebo urobiť to, čo mu poviete v nasledujúcom kroku.

Druhé „A“ za sebou skrýva slovo action, presnejšie call to action (výzva). Celý článok je zbytočný, ak niekam návštevníka nepošlete (preč zo stránky sa neráta ;). Vyzvite ho, aby si váš blog pridal do RSS čítačky, napísal komentár alebo si niečo kúpil. Megaveľké pozor! Výzva môže byť len jedna, inak stratíte účinnosť.

Týmto vyvraciame aj ďalší školský mýtus – že najdôležitejšie je jadro textu. Pre vás vôbec nie, vy sa musíte zamerať na nadpis, anotáciu a call to action. To sú tri piliere úspechu.

...že toho máme napísať čo najviac

To na webe neplatí vôbec. Ľudia nemajú čas a sú leniví čítať. Už aj tento článok je pridlhý a prečítajú si ho len tí, ktorí majú silnú túžbu zlepšiť sa v písaní. Pri predajných textoch však chcete predať produkt alebo službu čo najviac ľuďom. V krátkosti musíte povedať to dôležité. Samozrejme, nie všetko, treba iba vzbudiť túžbu vlastniť to, čo vy ponúkate.

Zmena: Každý dobrý textový editor má počítadlo slov. Skúste sa naň pozrieť po napísaní článku. Má veľa slov? Tak je načase pustiť sa do editovania až tak, že Backspace sa bude lesknúť ako ešte nikdy predtým! Možno vám prvýkrát bude toho textu ľúto. Choďte na to postupne. Pri prvom článku vymažte 1/5 obsahu, pri ďalšom 2/5 a keď sa dostanete pod polovicu pôvodného obsahu, podám vám "binárnu" ruku a pogratulujem vám.

Napriek tomu, že ste tu dnes našli samé negatíva školy, nemôžeme jej upierať aj isté pozitíva. Niektoré osvojené poznatky využijete aj pri copywritingu. Napríklad dobrý pravopis, pestrosť slovnej zásoby, schopnosť rozprávať príbeh a pod.

Mojou dnešnou výzvou je, aby ste zabudli na tieto tri školou naučené zlozvyky. Takže na ne, prosím, zabudnite. ;)

* * *

Ak sa vám článok páčil, poteší nás váš hlas na vybrali.sme.sk